潘經(jīng)理

櫥窗對(duì)于整個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于人的眼睛，是*富有神韻的，*精彩，*美的，消費(fèi)者*容易被店鋪的櫥窗所吸引。一個(gè)設(shè)計(jì)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)，可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步，說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)店光顧。由于櫥窗的直觀(guān)展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)*，也是店鋪中的其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。 成功的櫥窗可以反映你店鋪的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在服裝店競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷(xiāo)及留住客戶(hù)的一個(gè)非常有力的“武器”，已經(jīng)擔(dān)負(fù)越來(lái)越重要的角色。在西方國(guó)家，店鋪櫥窗研究和發(fā)展已經(jīng)上百年了，很多國(guó)外店鋪對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)都十分的重視，可以用一絲不茍來(lái)形容

相比而言在我國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)并沒(méi)有引起服裝店的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝店更多的是潛心于對(duì)服裝的貨源研究，款式研究，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無(wú)章，毫無(wú)創(chuàng)意。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書(shū)，把櫥窗比喻成書(shū)的封面。假如一本書(shū)的封面都設(shè)計(jì)得毫無(wú)吸引力的話(huà)，讀者還會(huì)打開(kāi)這本書(shū)去閱讀嗎？

下面從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)櫥窗的設(shè)計(jì)
一． 櫥窗的分類(lèi)和作用:
1． 櫥窗的分類(lèi)：
A．從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B．從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。
C．櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，*常見(jiàn)的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。
2． 櫥窗的作用：
其實(shí)作為一個(gè)消費(fèi)者和一個(gè)陳列師分別去看櫥窗時(shí)，對(duì)櫥窗的感受是不同的。一個(gè)消費(fèi)者可以只把櫥窗當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品，飽飽眼福就可以了，就是只看不買(mǎi)而已。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把潛在消費(fèi)者變成顧客，那怕是一個(gè)明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷(xiāo)售，傳播品牌文化。
因此，促銷(xiāo)是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，陳列師通過(guò)對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來(lái)達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。
另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，櫥窗正是一個(gè)非常好的傳播工具。
由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷(xiāo)策略，除了服裝的陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。

例如：

而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。

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