隨著新消費(fèi)浪潮的興起，“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”已成為兩會(huì)乃至全社會(huì)的重點(diǎn)議題。3月20日，“高顏抗菌 領(lǐng)先全球”如魚得水高端窗簾2024國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)暨全球大師聯(lián)創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)在杭州舉辦。在此次大會(huì)，如魚得水正式對(duì)外宣告全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略定位——“全球領(lǐng)先的高端窗簾專家”，并基于此展開未來“黃金十年”高端化戰(zhàn)略布局。

在剛過去的2023年，如魚得水高端窗簾完成了從“0到1”的高端定位品牌化運(yùn)營，成功將健康生活理念植入消費(fèi)者心智。隨著品牌高端化的進(jìn)一步躍階，2024將成為如魚得水全面發(fā)力“品牌戰(zhàn)略落地”元年。

以“質(zhì)價(jià)比”打價(jià)值戰(zhàn)，強(qiáng)化品牌高端市場(chǎng)定位

縱觀家居產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)生產(chǎn)力帶來的增量發(fā)展時(shí)代已經(jīng)過去，如何在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下?lián)屨夹律鷻C(jī)、破局新增長，是每個(gè)家居企業(yè)面臨的重大課題。如魚得水高端窗簾董事長兼CEO陳道賢在發(fā)布會(huì)上表示：在存量博弈時(shí)代下的破局之道，企業(yè)做專、做精、做深的時(shí)代已然來臨。未來十年，如魚得水高端窗簾將聚焦“高顏健康”這一核心價(jià)值主張，不斷做強(qiáng)差異化，做寬品牌護(hù)城河。不做“性價(jià)比”，而是打“質(zhì)價(jià)比”！以“價(jià)值戰(zhàn)”突圍行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”的內(nèi)卷窠臼。

圍繞“全球領(lǐng)先的窗簾專家”這一品牌定位，2024年如魚得水還將通過“高端化、專業(yè)化、品牌化“的持續(xù)性布局，以國際化的發(fā)展視野，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)，全力以赴打造王者產(chǎn)品，構(gòu)筑有溫度的高端品牌，在“高顏設(shè)計(jì)、西裝工藝、健康科技、貼心服務(wù)”四大品牌核心價(jià)值的加持下，以可持續(xù)雙增長的盈利模式閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)未來十年突破百億的戰(zhàn)略目標(biāo)。

夯實(shí)“高顏健康”理念，助力品牌領(lǐng)全球之先

產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！案哳?健康”作為如魚得水的產(chǎn)品戰(zhàn)略，既符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的美好追求，也是如魚得水應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)的源動(dòng)力。

本次發(fā)布會(huì)上，如魚得水不僅帶來了2024年窗簾新品重磅發(fā)布，還通過簽約前GUCCI資深設(shè)計(jì)師Agustina Sorrentini打造聯(lián)創(chuàng)尖貨，以國際化視野，凝聚全球大師創(chuàng)新智慧，為高顏設(shè)計(jì)美學(xué)價(jià)值賦能，助力如魚得水進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

不僅如此，如魚得水還以健康為底色，為窗簾賦予裝飾審美之外的功能價(jià)值。此次發(fā)布的2024新品在抗菌標(biāo)準(zhǔn)也實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“功能更強(qiáng)、專利更多、品控更嚴(yán)”，其中，功能在抗菌的基礎(chǔ)上增加除醛、增香功能，技術(shù)專利也從1項(xiàng)增至8項(xiàng)，并加碼3重抗菌檢測(cè)+14道品控標(biāo)準(zhǔn)，抗菌產(chǎn)品100%全檢，以更專業(yè)的抗菌標(biāo)準(zhǔn)，給用戶更專業(yè)的健康生活體驗(yàn)。

早在2022年6月，如魚得水就全球首發(fā)了抗菌窗簾，為行業(yè)注入了健康發(fā)展的強(qiáng)心針，并助力品牌拿下了“高端窗簾銷量全球第一”的傲人成績，無論銷量還是口碑都在窗簾行業(yè)一騎絕塵。在今年年初，如魚得水又以高顏健康的領(lǐng)先設(shè)計(jì)理念躋身國際舞臺(tái)，在全球知名品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為全球首個(gè) “法國雙面神國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的窗簾品牌，該獎(jiǎng)項(xiàng)素有設(shè)計(jì)界三大“奧斯卡”大獎(jiǎng)之一之稱，蘋果、谷歌、LV、宜家等世界知名品牌都曾獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，其分量可見一斑。這也意味著如魚得水高端窗簾作為中國品牌代表走出了國門，進(jìn)入全球化市場(chǎng)。

三大營銷戰(zhàn)役戰(zhàn)備，賦能終端業(yè)績?cè)鲩L

終端通，則品牌成。除了產(chǎn)品戰(zhàn)略的打磨，品牌戰(zhàn)略升級(jí)下的如魚得水要如何賦能終端，讓品牌高端化戰(zhàn)略完美落地？借品牌升級(jí)之勢(shì)，如魚得水高端窗簾營銷副總裁劉建龍帶來了2024年?duì)I銷重點(diǎn)戰(zhàn)役戰(zhàn)備規(guī)劃的分享。

未來如魚得水將圍繞引爆中高端新小區(qū)、超級(jí)樣板店、招優(yōu)商三大戰(zhàn)役進(jìn)行主攻擊，贏戰(zhàn)2024。以中高端新小區(qū)作為流量入口，精準(zhǔn)鎖定高效轉(zhuǎn)化人群，并打造超級(jí)樣板店，賦能終端形象升級(jí)，形成經(jīng)銷商極具競(jìng)爭(zhēng)力的盈利模式閉環(huán)，從而吸引到更多優(yōu)質(zhì)大商加入，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的快速提升。同時(shí)打好產(chǎn)品、渠道、傳播三大戰(zhàn)備，在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三大維度上進(jìn)行深化，釋放出更強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，支撐靶心目標(biāo)“每店每周賣4套專屬尖貨”的達(dá)成，最終賦能終端業(yè)績持續(xù)增長。

縱觀如魚得水高端窗簾的發(fā)展歷程，高端品質(zhì)一直是其“制勝法寶”。憑借精品定制工藝入世，逐步成為窗簾行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。依托品牌長期積累下的高端基因優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下又以“高顏+健康”為產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略抓手，開辟出窗簾賽道的新天地，走出了具有市場(chǎng)區(qū)隔的高端化發(fā)展之路。“擇高而立，以終為始”——正如如魚得水高端窗簾董事長兼CEO陳道賢先生常說的這句話，不斷尋求創(chuàng)新向上，才成就了如魚得水今日的成績。歷經(jīng)30載堅(jiān)守沉淀，從“精品窗簾”到“高端窗簾”，再從“全國第一”到“全球第一”，每一次蛻變都是質(zhì)的飛躍。相信在未來“黃金十年”的戰(zhàn)略計(jì)劃領(lǐng)航下，如魚得水高端窗簾將再一次帶來突破性變革，開啟品牌全球化新紀(jì)元。